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23件商品,流水1.69亿,4892w人在线,罗永浩抖音专场数据报告

2020-04-07 13:40:22   标签:

4月1号晚8点,罗永浩,抖音,直播卖货。
新抖全程记录了这场“抖音带货一哥”的成长曲线。新抖采用的是外部观察的方式,以1分钟为间隔,记录点滴。




首秀表现

收获3632.7w音浪,单场涨粉215w
新抖于2020-04-01 19:51:00监测到老罗开播,整个直播持续了3小时17分,累计4892.2w人观看,其中有58.8w人送礼,共收获3632.7w音浪,上架23个商品。



开播前,老罗粉丝已有516.2w,开播结束后,“罗粉”数为731.2w,单场涨粉215w;统计直播中上架的23个商品,累计预估销量82.57w,预估销售额1.67亿元。




用1:0.045的比例将音浪值折算为收入,可得单场音浪收入163.47万元,商品销售额共1.67亿,总计单场流水达1.69亿元。




热度趋势

4892.2万参与围观,参与人数峰值达290.8w人
整场直播人气十足,共计4892.2w用户参与围观。从开播之始,就有7730人参与,至20:23:00达到峰值290.8w人,结束时还有82.91w人围观,场均参与人数为170.2w人。




在上述围观群众中,已有11.3w人加入老罗的粉丝团,加入率(粉丝团人数/围观群众数)为2‰,“中国第一代网红”名副其实。




直播互动

73%的弹幕互动来自男性用户
新抖监测到本场直播的弹幕互动人群以男性为主,占比73%。参与互动的用户粉丝量级多集中在0-1w,占互动总人数的93.3%。



直播过程中,新抖共监测到49240条弹幕,弹幕内容多出下以下词汇:牙刷、关注、锤子、老罗、雪糕、手机。




带货分析

23个上架商品,均价约1119元
本场直播上架的23个商品分别来自于淘宝和小店2个平台。

这些商品单价分布在9.99元至5159元之间,均价约1119元。单价最高的商品为价值5159元的“【罗永浩推荐】极米H3投影仪家用手机投影电视高清高亮1080p智能小型投影机3D大屏家庭影院【家庭娱乐/现货】”,上架1小时47分钟,销售7236个。单价最低的商品为价值9.99元的“小米巨能写中性笔10支装”,上架不到一分钟即售罄,销量75490个。



在本场直播中,新抖从系统提示中共监测到25056298人次“正在去购买”,整体来看,销售量排在前三位的分别是“3盒装信良记麻辣小龙虾中号4-6钱600g*3”、“小米米家声波电动牙刷T100”及“【罗永浩直播推荐】奈雪的茶X罗永浩特别定制心意卡面值100元”,分别销售了159824个、109790个及91463个。


 

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